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滬上來了大大小小的參展商 相關收入已超1400億元

黃一帆2019-06-29 10:06

(圖片來源:全景視覺)

經濟觀察報 記者 黃一帆 王來迪 6月23日,今年的上海國際游艇展及生活方式上海秀在國家會展中心(上海)落下帷幕。本次會展的整體展出面積達5.5萬平方米,在四天的展會中,共有600多家展商參展,來自85個國家和地區的3.5萬余名觀眾參與到本次的展會中來。

“這次展覽會是亞洲傳統行業的旗艦展,聚焦游艇全產業鏈。對于參展商的意義在于要把船賣掉,同時也便于接收到市場的各種反饋。同時,我們也給C端觀眾提供更多直接的體驗,推廣水上文化。”博華事業部高級總監高海燕告訴經濟觀察報,“去年,參加游艇展的商家來自70個國家和地區,而今年有85個國家和地區。”

有來自世界各地的參展商對于游艇展產生好奇,而這一種好奇又變成了一種經濟的活力,從游艇展本身慢慢傳遞到了這座城市。有人說,如果在一個城市開一次國際會議,就好比有一架飛機在城市上空撒錢。

根據《2018上海會展業白皮書》披露,2018年上海共舉辦各類展會1032個,居全球主要會展城市之首,展覽總面積達1880萬平方米,上海展覽業去年直接帶動相關產業收入已超過1400億元。

此前發布的《“十三五”時期上海國際貿易中心建設規劃》明確提到了“十三五”期末上海基本建成國際會展之都的目標,到2020年上海市年展覽面積預期將達到2000萬平方米,年舉辦規模在10萬平方米以上的展會達50個,進入國際展覽業協會的機構數量將達35家以上,國際展面積占比達80%。

與此同時,在重慶、貴州、廣東各地也開始尋求經濟新引擎,依靠會展經濟來賦能當地經濟。

小眾會展層出不窮

記者注意到,目前由位于徐涇東的上海國家會展中心和龍陽路浦東新國際博覽中心作為場地承接的上海大小會展層出不窮,而且很多會展屬于小眾市場。

6月18日,由InformaMarkets、中國醫藥保健品進出口商會主辦,上海博華國際展覽有限公司協辦的“第十九屆世界制藥原料中國展”(CPhIChina)與“第七屆世界醫藥合同定制服務中國展”(ICSEChina)、“第四屆世界天然提取物中國展”(NEXChina)、“第十四屆世界制藥機械、包裝設備與材料中國展”(P-MECChina)、“2019世界醫藥包裝中國展”(InnopackChina)、“2019世界生化、分析儀器與實驗室裝備中國展”(LABWorldChina)等系列展會在上海新國際博覽中心召開。據了解該屆展會展出面積達20萬平方米,3200余家國內外制藥企業參與,預計為期3天的展有來自120多個國家和地區的7萬余名專業觀眾到會。

2019年6月3日-5日,世環會整合六大國際性展會,包括上海國際水處理展(AQUATECHCHINA)、上海國際泵管閥展(FLOWTECHCHINA)、上海國際建筑水展(BUILDEXCHINA)、上海國際固廢氣展(ECOTECHCHINA)、上海國際空氣新風展(ECOTECHCHI-NA)、上海國際水利展(WATRESCHI-NA)在上海國家會展中心舉辦主題展,共有23個國家的近3500家全球一線環保品牌,攜超過6.4萬件展品參會。目前,世環會已擁有25萬平米的展覽面積,涵蓋6大主題展會和25個細分主題展示區。

今年4月,上海國際酒店用品博覽會(二期)暨上海國際酒店工程、設計及商業空間系列展在上海新國際博覽中心開幕。

1996年,上海游艇展起初在上海商城波特曼酒店1000平方米的地下室舉辦,現如今成為在國家會展中心50000平方米的亞洲旗艦展。

高海燕告訴經濟觀察報,上海游艇展這一會展品牌一開始無人問津,而后慢慢集聚了一批專業觀眾。“曾經有一段時間是進口游艇品牌占主導,澳大利亞、法國、意大利、新西蘭、澳大利亞、日本、韓國和臺灣等國家及地區展團陸續加盟。而目前,中國品牌參展數量已經超過國外,也奠定了亞洲產業鏈旗艦展的地位。”

據了解,本次會展涵蓋了國際游艇展和生活方式上海秀兩部分,后者包括了路亞釣魚、水上運動、主題旅游、房車露營、親子休閑和康體健身等各板塊。

而在B端和C端受眾的天平間,中國游艇展在嘗試打破B端和C端之間的界限,“2004年的時候,上海游艇展ToB的比重是80%,2006開始TOB和ToC的比重慢慢趨向持平,到2015年的比重各占一半。2015年之后,行業下行和調整的趨勢在各個游艇展上有非常直觀的反應,中小型游艇銷售開始占主導。”高海燕告訴記者。

在展覽中,新的科技成果也已經成為重要的組成部分。主辦方告訴記者:“Skywave今年帶來的是一架紅白相間水上飛機,他的技術完全自主研發并擁有專利,目前已經得到中國民航局批準,正式推出市場,已經獲得了相當數量的訂單。”

在本次會展中,游艇行業中的中小游艇吸引了大批的年輕消費者,迷你游艇也吸引了不少觀眾。同時在生活方式上海秀中,路亞運動、房車行業和新秀hunting也都引起了消費者的關注。

而在用戶體驗上,博華進行了新的嘗試。2008年開始,游艇展在淀山湖設立慈善帆船賽給大眾提供戶外體驗。2019年邀請海南星瀚游艇發展有限公司作為外部水上展區的外援在青浦區實地打造水上展區,并開設水上體驗活動,諸如摩托艇、快艇、皮劃艇、水上飛機等室外體驗項目。

上海加速打造會展之都

24年的發展,上海游艇展從1996年上海商城波特曼酒店地下室的1000平方米到現如今,面積的不斷擴大也伴隨著上海會展行業的規模不斷壯大。

上世紀八十年代開始,上海就計劃會展業向市場化、專業化、國際化、信息化的方向發展,其中2010年的世博會和2018年的進博會是上海目前舉辦的最高層次的會展。

上海正在加速打造世界會展之都。

根據Technavio的數據,去年全球會展行業市場規模為355.2億美元,年復合增長率5.19%。值得一提的是,亞太地區會展業規模和水平呈快速趕超之勢,中國成為全球會展業高速發展的重要區域之一。而上海在展覽數量和展覽面積等多項指標均居國內首位,甚至摘下不少“全球第一”。

截至去年,上海各類展覽展館可供展覽的面積超過100萬平方米,位列全球第一;2018年,上海共舉辦各類展會1032個,比“十二五”時期末提高了21.3個百分點,在全球主要會展城市中也位列第一;在2018年上海首次成為世界上舉辦大型國際商展最多的城市。

在6月19日2019國際會展業CEO上海峰會上,上海市政府副秘書長尚玉英說,上海正在打造的“上海服務”品牌包括了建設國際會展之都等首批13個專項行動。

尚玉英表示:“上海會展經濟呈現國際化、專業化、市場化、品牌化發展趨勢,經營主體健康發展,自主品牌展會不斷涌現,會、商、旅、文、體加快聯動。”

上海市會展行業協會會長桑敬民表示,2019年是上海建設國際會展之都的重要一年,需要通過優化地方立法的頂層設計,加快會展業地方立法進度、細化行業管理改革措施等,引進和培養一批國際領先的品牌展會、釋放上海會展業的潛能。《2019上海會展業白皮書》也在峰會上發布,《白皮書》顯示2018年上海市共舉辦各類展覽活動1032個,居全球主要會展城市之首,展覽總面積達到1880平方米,較“十二五”期末提高了24.3%。

同時,在2018年上海共舉辦國際展覽300個,展覽面積超過一千四百萬平方米,單個國際展覽平均規模達4.7萬平方米。與5年前相比,國際展覽面積占比提高了2.4%,單個國際展覽規模提升了22%。

會展行業如此火熱的背后蘊含著巨大的經濟效益。

根據國際展覽業協會(UFI)的報告,全球展覽業2018年直接經濟產值達1975億美元,在全球最大行業中位于第56位,排名高于如機床、醫療設備等行業。

而對于會展業的重視也給上海的發展帶來了新的經濟推動力。數據顯示,上海展覽業去年直接帶動相關產業收入已經超過1400億元。

白皮書顯示,2018年度全球100強商業展覽,有12個落戶上海,上海首次成為全球舉辦大型商業展覽最多的城市,相關展覽主題涉及汽車、美容、機械、紡織、醫藥、家具、廣告設計等,上海已成為全球品牌商業展會登陸中國市場的首選城市。而截至2018年底,全球綜合排名前10位的會展集團均已在上海設立獨資或合資企業。加上相關國和民營企業,已近200家各類展覽企業在上海舉辦過活動,其中25家企業是國際展覽業協會成員,在全球主要會展城市中排名第二。

據了解,目前中國首支會展產業股權投資基金——上海會展產業股權投資基金已經成立。該基金由上海東浩蘭生(集團)有限公司、上海瑞力投資基金管理有限公司作為基石發起人,聯合上海黃浦區政府投資基金、華麟資本等,共同出資設立。

華東新聞中心記者
關注上市公司的資本運作和資本市場中所發生的好玩的事,對未知事物充滿好奇,對已知事物挖掘未知面。
關注領域:上市公司、券商、新三板。擅長深度報道。
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