中國李寧:讓中國原創享譽世界舞臺

2019-06-25 17:37

 

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這一次,李寧品牌再一次成為關注焦點。

6月22日,法國巴黎時裝周。一場大秀,吸人眼球。李寧品牌復刻70年代的運動風格并在此基礎上進行創新,將經典時尚元素在新時代重新演繹,結合當下高端時尚的剪裁,在復古的基礎上加入了現代元素,利用鮮明和充滿活力的顏色互相碰撞,將復古運動風帶到一個新的時尚高度。

業界的評價是,這場大秀不僅讓人們看到了70年代住在洛杉磯的少爺,還看到費城街頭的霹靂小子。復古POLO衫設計更是令人驚艷且充滿了未來感。配色的鮮明和活力四射讓人想起了70年代funk現場的kool&the gang。“從紐約時裝周,到巴黎時裝周,李寧用80年代,90年代,和這次的70年代的風格,演繹了運動服的經典歷史文化,重塑了運動服在潮流趨勢中的話語權,喚醒了當代青年對于時尚的風格態度。”

李寧有限公司(簡稱“李寧公司”)創始人、執行主席兼代理行政總裁李寧表示,每一季,中國李寧都把想象力和創造力放在首位,借此向全世界展示自信的中國文化。此外,這次的2020春夏系列也是中國李寧對即將到來的第32屆夏季奧林匹克運動會的致敬表達。

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中國李寧與世界時尚界文化聯系愈發緊密。這是李寧品牌第四次參加國際時裝周。此前2018年年初,李寧成為首批登上紐約時裝周的國產運動品牌,首發“悟道”系列產品,正式開啟自己的時裝周之路。同年6月,李寧登上巴黎時裝周,舉辦了主題為“中國李寧”的大秀。今年2月12日,李寧品牌再度亮相紐約時裝周。除了巴黎和紐約,李寧還成為首批進駐atmos con日本展會的品牌。

今年的秀場,中國李寧在Lycee Turgot內部構架了一個極具原創性的秀場空間,多層次的墻面設計延續了秀場服飾的活力色彩,房頂懸掛的鏡面球體以及迷宮樣式的座位安排等細節無一不體現了2020春夏系列中的設計特點。

2020春夏系列,李寧從乒乓球等運動中汲取靈感,中國國球成為本季服飾系列設計的切入點和圖案元素。李寧將標志性的運動套裝通過豐富的色彩、面料和剪裁技法呈現,還原出過去與當下賽場的運動潮流造型。

在整個服裝系列中,中國李寧通過強烈的復古感元素,呈現出服飾圖案設計的無限可能,包括一體織方式的球拍圖形、對比感強烈的拼貼畫、漫畫圖繪和源自1984年夏季奧運會李寧先生比賽編號數字11等元素的應用。

李寧借助國際時裝周進行營銷造勢,快速建立起與世界時尚界的文化聯系,通過紐約和巴黎時裝周,主打復古和中國元素,使李寧的運動時尚品類迅速打響市場,其“中國李寧”系列產品憑借極強的設計感及中國元素獲得追捧,通過展現東方魅力,獲得海內外消費者認可,提高了品牌的國際認知度。此外,李寧還與多個國際潮流品牌聯名合作,這些創新產品和創意營銷,使得李寧品牌在擴張歐美市場過程中,取得不錯進展。結果也正如所愿。連續四季登陸國際時裝周,李寧全球銷售網絡得到快速拓展,進駐了一系列高端買手店及精選球鞋店,包括KITH、SSENSE、LN-CC、Slam Jam、Oki-Ni、Selfridges和END Clothing等。以“中國李寧”為代表的運動時尚品類有望成為公司未來重要的業績貢獻品類。

在李寧看來,原創是值得堅守和奮斗的事業,希望做代表中國的品牌、更是能代表中國實力的品牌。在從中國制造到中國創造、不斷走向世界的過程中,李寧致力于打造李寧式體驗,不抄襲、不模仿、不山寨、不廉價,專心做原創,創造品牌價值,傳承體育精神,傳遞中國力量,不斷提升國際影響力。

與生俱來的體育DNA使李寧更加重視體育運動的研究和產品研發設計的投入。創意和想象引導李寧產品更趨時尚,將專業運動與時尚、文化、娛樂、休閑相融合,創造出品牌個性,為消費者提供更加精準的消費體驗。

李寧在創立之初即為品牌驅動,而今一系列的品牌舉措更是將品牌形象快速提升,創造品牌價值,擴大品牌影響。今年第一季度,李寧(2331.HK)業績穩健增長。4月,花旗發表研究報告指出,李寧盈利復蘇主要得益于品牌升級、產品創新、擴大直銷渠道(尤其是電子商貿)以及更有效的供應鏈及零售渠道。李寧首季同店銷售及零售銷售增長均勝預期,維持其“買入”評級。

近日,李寧在發布的盈利預喜公告中指出,李寧預期,截至2019年6月30日止的六個月,公司權益持有人應占綜合溢利較2018年同期的人民幣2.69億元將取得增加,增加不少于人民幣4.4億元。

同時,公告還指出,李寧業績改善主要是由于較去年同期,持續經營業務的利潤增加不少于人民幣2.4億元或90%。經營凈利潤增加是由于收入增長超過30%以及經營利潤率持續改善;及一次性非經營性利潤(主要來自投資收益)不少于人民幣2億元,是由于分占聯營公司非經營性利潤大幅增加及其他非經營性特殊項目所致。

2020年,是李寧品牌創立30周年。創立于1990年的李寧公司,經過29年的堅守,在致力于打造讓民族驕傲的品牌和對激發人類身體無限潛能的追求中不斷前行。李寧始終堅信,只要堅持,“一切皆有可能”。的確,不論是為國爭光的體操王子李寧,還是作為中國民族體育領先品牌的李寧,不僅創造了中國傳奇,更是不斷在世界舞臺上演繹新的傳奇。

龐麗靜/文

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