乳業雙雄因冬奧會贊助權掐架 伊利已刪聲明但官方回應:堅決維權

阿茹汗2019-06-20 17:13

(圖片來源:全景視覺)

經濟觀察網 記者 阿茹汗 北京冬奧會還沒有開始,贊助商的權益爭奪已經打響。6月20日午間,作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴的伊利集團,在其官方微信發布一則《北京冬奧組委無奈,奧運史上最大丑聞將上演!中糧集團蒙牛乳業聯合美國企業破壞冬奧大局》的聲明。伊利在該文章中直指蒙牛破壞北京冬奧組委的市場開發自主權,通過贊助美國可口可樂公司,獲得冬奧會“飲料”類別全球合作伙伴的權益。伊利稱這是奧運史上的“最大丑聞”,并稱考慮是否退出與北京冬奧組委的合作,且在2024年12月31日之后全面終止與奧運的合作。

但是截至記者發稿時,伊利的這份官方聲明在其官微已打不開。不過,在此之前記者就已從伊利官方拿到了一份事件說明。相比伊利午間發布的聲明,該回應略有刪減。在回應中伊利稱,蒙牛通過為可口可樂巨額贊助費出資作為交易,成為國際奧委會TOP合作伙伴,這一行為嚴重破壞了國際奧委會授權給北京冬奧組委的“乳制品”類別市場開發自主權,直接侵害了伊利的正當權益,伊利不排除終止奧運合作,并通過法律手段進行維權。

此前在聲明中出現的關于伊利就該事件與北京冬奧組委之間溝通的過程及內容、以及國際奧組委就該事件發表的態度等內容,均未被提及。

一些業內人士透露,6月23日,蒙牛計劃對外發布成為奧組委合作伙伴的消息,可口可樂與蒙牛之間的合作為,前者打包部分權益給蒙牛,這也引發了伊利的強烈不滿。但是對于伊利的指責,蒙牛以及可口可樂方面截至發稿并未對外發表任何回應。雙方公司均向記者表示,若有官方回應會及時發送。

伊利于6月20日午間發布的聲明提及,中糧集團蒙牛乳業不重視在我國舉辦的冬奧會,在北京冬奧會公開競標中落敗后,借助中糧集團和美國可口可樂之間的資本合作,為可口可樂巨額奧運贊助買單,借機成為國際奧委會“飲料”類別全球“聯合”合作伙伴。

伊利方面稱,可口可樂公司的奧運權益僅限于“飲料”類別,但是蒙牛只是一家乳制品企業,旗下飲料僅占據一小部分業務,但是即便如此,蒙牛還要在6月23日的國際奧林匹克日,向全球宣布被國際奧委會授予“飲料”類別全球合作伙伴。伊利認為,這與國際奧委會以授權北京冬奧組委的“乳制品”類別相沖突,有違奧運公平、公正、平等參與的原則,破壞了北京冬奧組委的市場開發自主權,侵犯了北京冬奧會合作伙伴的正當權益。

根據伊利的介紹,獲悉蒙牛與可口可樂之間關于冬奧會贊助的合作之后,伊利曾多方投訴,但是未能阻止。針對此,伊利認為這已經侵害了伊利通過公開競標取得的奧運權益,因此伊利將不得不考慮,是否退出北京冬奧組委的合作,并在2024年12月31日之后全面終止與奧運的合作。

據了解,2017年8月30日,北京冬奧組委與伊利集團舉行簽約儀式,后者正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品合作伙伴。而可口可樂是奧林匹克全球合作伙伴之一。

在這場紛爭中,讓伊利感到憤怒的是,伊利在北京冬奧組委官方合作伙伴的公開征集中獲得了唯一官方合作伙伴的權益,但是蒙牛則通過與可口可樂之間的合作,成為國際奧組委“飲料”類別的全球“聯合”合作伙伴。

有消息稱,蒙牛方面計劃于6月23日宣布該消息,而與可口可樂之間的合作應是,可口可樂將部分權益轉讓給了蒙牛。

打開北京2022冬奧會和冬殘奧會組織委員會的官方網站,在會議贊助商的列表中有奧林匹克全球合作伙伴、北京2022年冬奧會官方合作伙伴以及北京2022年冬奧會官方贊助商等幾個不同分類。

在奧林匹克全球合作伙伴的列表中,可口可樂的Logo排在第一位。除此之外,還有阿里巴巴、英特爾等共計13家企業品牌;而北京2022年冬奧會官方合作伙伴列表中有中國銀行、中國國航、伊利、安踏、中國聯通、首鋼集團等共計9家企業品牌;北京2022年冬奧會官方贊助商列表中則有青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、順鑫農業等四家企業。

據了解,2017年初,北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃發布會召開,并宣布從當年3月開始官方合作伙伴的征集工作。

在啟動儀式后的北京冬奧會市場開發計劃發布環節,國際奧委會和國際殘奧委員會官員介紹,國際奧委會市場開發主要來源于三個方面,分別是全球合作伙伴計劃、國際奧委會管理的電視轉播合作伙伴計劃和奧運會或冬奧會組委會市場開發計劃。

其中,全球合作伙伴計劃稱之為TOP計劃,是企業與國際奧委會建立的全球最高級別合作關系,向整個奧林匹克運動提供資金、產品、服務、技術和人力資源支持。上述北京冬奧組委官網顯示的13家企業就是該層級的合作伙伴。據悉,可口可樂與國際奧委會的贊助合作已經長達近90年;2017年初,阿里巴巴加入,據悉在阿里巴巴與奧組委的合作伙伴關系的框架下,阿里巴巴擁有的全球合作權益將覆蓋包括2018年平昌冬奧會、2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會等在內直至2028年的所有夏季和冬季奧運會。

除了全球合作伙伴計劃外,北京2022冬奧組委的贊助計劃設定為四個層級,第一層級是官方合作伙伴,第二層級是官方贊助商,第三層級是官方獨家供應商,第四層級是官方供應商。據了解,每一層級的贊助企業均設立了基準價位。在同一層級中,不同類別的基準價位會有所差異,以體現不同行業之間的差別。

一位品牌方人士介紹,國際奧組委的市場贊助計劃是高于主辦國市場開發權的,這也為這起沖突創造了可能。該人士進一步介紹:“這要看雙方具體合作的內容是什么。假設品牌方A愿意帶著品牌B一起參與,且不侵犯國際奧委會的規定權益,這也屬于正常的商業行為。”

另有知情人士還介紹,蒙牛與可口可樂之間也有合作前例。例如2018年世界杯,可口可樂擁有世界杯流食品類的營銷權益,包括牛奶、酸奶等乳業品,但不包括冰淇淋。最后可口可樂同意讓出乳制品類的贊助權益,國際足聯單獨開辟乳業品類贊助商席位,蒙牛才進入世界杯贊助陣營。

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大消費新聞部記者
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